网站首页 >> 信息频道 > >> 正文

杨飞:瑞幸要做平权咖啡

来源:智能派    2019-01-11 17:32:11     作者:    

“瑞幸咖啡的门店大多都在商圈写字楼,用户画像都是办公白领为主”,据瑞幸咖啡CMO杨飞介绍,“他们拥有较高的消费能力,但同时新一代年轻商务人群也越来越理性、务实、聪明,引领了今天的消费升级”。

在中国市场,咖啡是舶来品,无论是消费还是行业都主要受国外影响乃至驱动。

2000年前后,在第三次咖啡浪潮影响下,喝咖啡成为一种体验而非消费行为,咖啡被赋予文化含义而非商品,受此影响,商业咖啡也逐渐脱离咖啡本身,而被赋予了更多附加含义。

而近年来,在中国自发的消费新趋势下,咖啡市场与消费也再次迎来变化。“这是一次消费平权”,杨飞对于瑞幸咖啡对行业带来的影响如此表示,“咖啡不是奢侈品,必须打回合理价格”。

正如瑞幸咖啡杨飞所说,如果说传统的咖啡卖的是咖啡馆,卖的是一种线下体验、线下空间,那瑞幸咖啡卖的就是一杯咖啡,回到咖啡本身。降低门店和获客成本,提高原料成本,降低产品到手价格,这是瑞幸咖啡的成本与价格逻辑。

相关资讯

热门资讯

+更多

新闻

+更多
最新!此类事业单位转制为企业!涉及收入、社保、人员安置
国务院办公厅12月25日印发《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的规定》和《进一步支持文化企业发展的规定》通知,旨在进一步深化 [详细]

Copyright @ 2008-2018  www.lyntv.cn   All Right Reserved Powered by 财经情报网 版权所有

财经情报网 不良信息  举报邮箱:992 5835@qq.com

网站备案:闽ICP备08104368号-2